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块装师:集成墙面如何做好行业领先者

2016-07-09 19:20:21 块装师 www.kozoso.com 点击数:

      随着市场经济的迅速发展,大众消费水平的不断提升,人们的生活观念也在日新月异的发生着改变,越来越多的人开始关心产品的环保,随着时间的积累,一些注重产品品质和质量的企业积累了良好的口碑逐步形成品牌效应。集成墙板市场规模在日益壮大,品牌企业之间的竞争之势也是愈演愈烈。在品牌风靡的今天,很多集成墙板厂家都会为品牌做这些事情:塑造一个品牌故事、设计一个精美的标志,花大价钱大精力把企业打造成一流的品牌,目的就是为了让自己占据行业的领先地位。但是,领先者的位置不是一蹴而就的,那么企业该从哪些角度建立起品牌地位识别呢?块装师小编将从以下四个方面逐步为大家讲解。

 

        一、从消费者角度来解读品牌

      消费者对品牌的认可其实就是品牌意义与价值所在。如今的人们的消费观念渐趋理性。消费者不再是营销想法的被动接收器。如果要想让品牌去操纵消费者,让他们购买你的产品,那企业就要了解消费者的需求,以前,受到消费水平的影响,很多消费者对集成墙板的选择追求实惠,但是,时代在发展,随着消费能力的提高,对集成墙板的审美和设计有了更高的要求,消费者更加热衷于集成墙板在家居环境中的整体设计感,集成墙板不再是一个独立的存在,而是要融入到整个家居环境中去。集成墙板厂家在塑造品牌形象时,应从消费者角度出发,积极的从传统的单一制造转向设计与个性定制上,把品牌反应转化成品牌共鸣,与顾客产生共鸣,增强消费者对品牌的认同和依赖,获得较高的品牌忠诚度。

 

      二、将产品力转化为品牌力

     集成墙板行业的竞争是一个综合实力的竞争,包括生产、销售渠道、营销手段、产品层面、售后服务。那第一重点就是产品。产品质量必须过硬,对一个品牌来讲,没有品质保障是绝对不能称其为“品牌”。中国的消费者一直都存有强烈的从众心理,产品质量的参差不齐加重了购买风险,使消费者更倾向于购买公认的优秀品牌。好的产品会产生好的口碑,企业应当在提高产品品质上多花精力加大投入,实实在在做产品,建立美誉度、忠诚度。这是集成墙板厂家立足行业,树立领先品牌的第一阶段。

 

     三、技术的领先地位

     技术领先是能驱动消费者认同品牌。先进的技术,强大的研发能力是集成墙板厂家生存、发展并成为领先品牌的强大动力。企业要加大对产品创新的投入,生产工艺的创新,提高核心竞争力。技术上达到了领先,那么企业对产品的推广将会更有主导权,强化自己的技术领导地位来获得消费者的尊崇。

 

     四、准确认识终端市场

     终端是消费者决定购买的最后一个环节,是获利的最终实现。集成墙板行业的市场终端是直接和集成墙板行业的销售业绩挂钩的,终端营销包括了集成墙板在卖场的陈列、终端销售人员的整体服务水平、终端的系统、销售策略等诸多方面,随着行业竞争的加剧,终端是影响经销商区域市场销量的核心命脉,提高终端销量也成为提高区域市场销量的重中之重。集成墙板厂家可从大局出发,作好规划,同时也对数据分类,对重点的门店重点投入。重视终端布局,从而引导消费、提升品牌形象、提高产品流速,为经销商争取更多更好的生存空间和资源。

 

     集成墙板企业若想做到领先地位,从产品、销售、服务、技术等多个环节都要加以重视,以战略的高度整合企业,充分发挥产品和品牌的能力,企业才能真正打造一个辉煌的时代。

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